Мобилно оглашавање је она кампања чији је главни циљ покретање акција или програма рекламног садржаја и која омогућава корисницима да ступе у већи контакт са циљном публиком. Један од фактора који карактерише овај модел оглашавања је тај што се развијају изузетно интерактивни формати преко било ког технолошког уређаја (преносни рачунари, мобилни телефони, таблети или други технолошки инструменти).
Његова примена је веома интересантна за компаније у дигиталном сектору да комуницирају са својим купцима, добављачима или другим социјалним агентима. До те мере да може постати моћно средство за привући већи број купаца или једноставно да продате своје производе, услуге или предмете. Из ове опште перспективе, прави је тренутак да се верификују предности и недостаци мобилног оглашавања у е-трговини или електронској трговини. Јер, то ће зависити од многих фактора, као што ћемо касније видети.
Предности мобилног оглашавања у е-трговини могу бити врло ефикасне ако се каналишу кроз добро дефинисану комерцијалну стратегију. Тамо где се узимају у обзир потребе корисника, али и друштвених медија на којима ће се поруке појавити. Тамо где ће бити потребно узети у обзир, према различитим студијама о дигиталном маркетингу, да је већина потрошачи приступају веб локацији са више уређаја и користе више екрана узастопно.
Часови мобилног оглашавања
Пре него што истакнете његове предности и недостатке, биће вам потребно да знате које врсте мобилног оглашавања имате при руци за промоцију своје професионалне активности путем Интернета.
дисплеј: ово су формати које можете укључити на веб локацију на свом мобилном уређају или другим технолошким алатима. Широким спектром предлога које тренутно имате и међу којима се издвајају следећи:
- Натписи.
- Видео.
- Текстуалне везе.
Не заборављајући да су последњих година из мобилних уређаја настали и други формати за мобилно прегледање који захтевају даљи технички развој.
- Размена мобилних порука: СМС и ММС. Наравно, то је врста оглашавања која је сада застарела, али која испуњава циљ у такозваној мобилној размени порука.
- блуетоотх: То није технолошки врло напредан модел оглашавања, али барем делује преко оглашивачког сервера ових карактеристика.
- Адвергаминг: ово је софистициранији систем за лансирање рекламних порука који подржавају видео игре и стога неће утицати на ваше пословање на Интернету.
Предности мобилног оглашавања у е-трговини
У овој врсти оглашавања није све црно-бело. Али пре свега, анализираћемо предности које би ово имало у вашој продавници или виртуелном предузећу. Видећете да су они више него што сте мислили из почетног приступа. Тако да ћете од сада моћи искористити овај тренд у развоју вашег дигиталног пословања. Знајући у сваком тренутку да ћете морати да разликујете шта је мобилно оглашавање од онога што није. Јер ће то бити један од кључева за развој рационалне и уравнотежене стратегије рада.
Одмах: ова стратегија оглашавања пружа вам већи потенцијал за продор међу циљну публику. То је зато што вам технолошки терминали са овим карактеристикама нуде прилику да одмах дођете до других људи или компанија. Много више него путем конвенционалних или традиционалних канала.
Друштвена интерактивност: Није могуће да путем овог система можете да комуницирате са другим делом процеса. Односно, са вашим клијентима који такође могу проследити своје контакте или их делити на друштвеним мрежама. Ако се оглашавање комбинује са друштвеним мрежама, ефекти се могу са лакоћом дуплирати ако спроведете стратегију за постизање претходно дефинисаног циља.
Повратак инвестиције: Није потребно само проценити комерцијалну компоненту овог система оглашавања. Али такође економски и у том смислу цена по утицају може бити исплативија него путем других статичнијих рекламних медија. Тако да на овај начин корист имају и комерцијални брендови и сами оглашивачи. А пошто сте и сами власник дигиталне домене.
Остали доприноси мобилном оглашавању
У сваком случају, постоје друге користи од коришћења ове врсте оглашавања и које не бисте требали заборавити када се суочите са својом рекламном кампањом. Где је један од најрелевантнијих онај који потиче из чињенице да се можете прилагодити већем броју сценарија. Кроз а оглашавање које је мање статично и може чак бити много привлачније за ваше купце или кориснике. Није изненађујуће да је то тренд који се последњих година повећава у прилагођавању свим технолошким уређајима. Према неколико маркетиншких студија, они истичу да је то навика у порасту код различитих корисничких профила широм света.
Још један од његових најрелевантнијих доприноса директно је повезан са самим куповинама. Где, куповина на мрежи у последњих дванаест месеци су порасли за нешто више од 40% помоћу ових уређаја А ово је тренд који наставља да расте у последњем кварталу 2018. До тачке која показује да е-предузећа која желе да остану конкурентна морају да прилагоде своју пословну линију мобилној употребљивости.
Још једна повољна тачка за одлучивање за овај модел оглашавања лежи у чињеници да је то ресурс који иде у прилог малим и средњим предузетницима у сектору јер они могу доћи до својих прималаца у правом тренутку када ће доносити одлуке . Стога је благовременије оглашавање и приближавање кориснику оно што може утицати на повећање схоппинг онлине. Као и у следећим проценама које излажемо у наставку:
- То је реклама осетљивији за посету.
- Su функционалност То је више него доказано кроз неколико студија.
- Se прилагођавају се укусима и потребама нових корисничких профила.
- Дозвољава постизање циљева за много краће време.
Мане мобилног оглашавања у е-трговини
Напротив, оваква врста оглашавања доноси низ недостатака које од овог тренутка треба да процените да бисте дефинисали своју маркетиншку стратегију у дигиталној трговини или продавници коју поседујете. Из овог општег контекста, један од његових највећих недостатака лежи у чињеници да ћете морати да мењате управљање у свом професионалном послу. До те мере да чак и морате направите неке дораде у дизајну на веб локацију ваше имовине.
Али да бисте имали јасније представе о томе како вам овај модел оглашавања може наштетити, навешћемо друге негативне елементе мобилног клађења у електронској трговини.
- La конкуренција је много већа и зато ће вам требати много конкурентнији садржај како би публика на крају била заинтересована.
- La неповерење од стране доброг дела корисника који желе да виде производ или чланке пре него што га купе на мрежи.
- La отпор или сложеност која се продаје неке производе или чланке путем ових канала у њиховом маркетингу.
- То је можда операција која може поскупети ако су сви трошкови укључени у његово управљање и међу којима се издвајају они настали његовом пошиљком.
- То је модел управљања у којем ћемо морати прихватите претходни приступ вашој геолокацији.
- Захтева више информација за његову правилну примену. То је зато што понекад постоје профитабилнији системи за један или други оперативни систем. Јер наравно нису они који долазе са Андроид-а, ИОС-а, Блацкберри-а или Виндовс Пхоне-а 8. Да наведемо само неколико примера.
Л трошкови адаптације То је још једна од кочница мобилног оглашавања. Ово се може објаснити из једноставног разлога што било која кампања захтева мобилну адаптацију. Као последица ове акције, исплата са којом ћемо се морати суочити у нашој дигиталној трговини.
У неким случајевима не заборавите да је то можда случај ограничити пажњу корисника и ова чињеница може утицати на нижу профитабилност ове класе медија за остваривање прихода на веб локацији Интернет продавнице.
Као што сте можда видели, постоји низ светла и сенки у примени мобилног оглашавања у е-трговини. Оба фактора мораћете да ставите на исту скалу и закључите да ли би било вредно изабрати ову алтернативу на својој веб локацији. Неће у свим случајевима бити исти одговор и све ће зависити од ваше врсте посла, ваших циљева и стратегија за његово унапређење од сада.