Тхреадс, друштвена мрежа којом управља Мета, је на путу да интегрише огласе почевши од јануара следеће године, према недавним потврдама из мултинационалне компаније. Ова мера означава важан корак ка монетизацији платформе, која је до сада својим корисницима нудила искуство без огласа. Међутим, растући успех Тхреадс-а, са више од 275 милиона активних корисника и милион нових регистрација дневно, навео је Мету да донесе ову стратешку одлуку.
Извршни директор Мета Марк Закерберг објаснио је да компанија прати дугорочни модел развоја у којем нове платформе почињу као искуства фокусирана на потрошача пре него што се трансформишу у профитабилна предузећа. Овај потез је у складу са акцијама монетизације које је Мета имплементирала на другим својим платформама, као што су Фацебоок и Инстаграм.
Како ће бити имплементација огласа?
Долазак реклама у Тхреадс ће бити постепен процес. У првој фази, Мета ће ограничити број доступних огласа и сарађивати са малим бројем оглашивача. Очекује се да ће ова стратегија омогућити прилагођавање формата оглашавања и минимизирање утицаја на корисничко искуство.. Како време буде пролазило, обим огласа ће се повећавати, што ће омогућити већем броју брендова да користе ову платформу као канал за оглашавање.
Овај прогресивни приступ није нов за Мету, која је већ користила сличне стратегије на Фејсбуку и Инстаграму. У Тхреадс, огласи ће вероватно попримити познате формате, као што су спонзорисани постови или промотивни видео снимци, иако конкретни детаљи о томе шта ће овај садржај имати још нису откривени.
Тржиште оглашавања које расте
Експоненцијални раст који је Тхреадс доживео од свог лансирања 2023. позиционирао је платформу као снажну алтернативу Кс-у, раније познатом као Твиттер. Ситуација Кс, обележена непрестаним контроверзама од куповине друштвене мреже од стране Елона Маска, изазвала је егзодус корисника на друге платформе. Тхреадс је успео да искористи ову миграцију, поставши највећи Кс-ов конкурент.
Поред тога, имплементација нових функција, као што је могућност креирања прилагођених фидова и организовања садржаја према одређеним темама, побољшала је корисничко искуство. Ова побољшања су консолидовала Тхреадс-ову позицију на тржишту и омогућила му да се издвоји у односу на друге алтернативе као што је Блуески.
Са више од 275 милиона корисника месечно и пројекцијом да ће наставити да расте у 2025. години, Мета је идентификовала велики потенцијал за оглашавање у Тхреадс-у. Овај развој одражава стратегију компаније да искористи своју корисничку базу и привуче оглашиваче заинтересоване за истраживање нових канала дигиталног оглашавања.
Отпор монетизацији и изазови
Иако су финансијске предности ове стратегије очигледне, Мета је свесна да би прелазак на платформу подржану рекламама могао да изазове извесну невољност међу корисницима. Компанија је уверила да ће се фокусирати на одржавање позитивног корисничког искуства, минимизирање упада реклама и обезбеђивање да оне нису претеране или досадне.
У том смислу, Мета има за циљ да учи из претходних искустава на Фејсбуку и Инстаграму, где је оглашавање успешно интегрисано без значајног утицаја на степен задовољства корисника. Кључно ће бити пронаћи равнотежу између комерцијалних интереса оглашивача и очекивања потрошача. За кориснике, најзначајнија промена ће бити прогресивно укључивање спонзорисаног садржаја у њихово искуство Тхреадс. Међутим, до краја 2024. моћи ће да уживају у искуству потпуно без огласа. Почевши од јануара 2025. године, први огласи ће почети да се појављују, започињући нову фазу за ову популарну платформу за микроблоговање.
Ова трансформација позиционира Тхреадс не само као кључног играча у данашњем дигиталном окружењу, већ и као кључни ток прихода за Мета. Иако је још увек непознато како ће корисници реаговати на долазак реклама, компанија изгледа уверена у своју способност да ефикасно управља транзицијом. Уз обећање да ће задржати фокус на релевантности и да неће пренатрпати платформу, Тхреадс би могао поставити нови стандард у интеграцији оглашавања унутар друштвених мрежа.