Е-трговина у Кини је еволуирао скоковима и границама последњих година, консолидујући се као највеће тржиште е-трговине на глобалном нивоу. Изненађујуће, најдинамичнији раст је потакнут мали градови, који се назива трећи и четврти ниво. Ове области, које се традиционално сматрају мање развијеним, представљају темељни стуб у ширењу овог тржишта. Овај феномен, заједно са порастом технологија као што су вештачка интелигенција и дигитална плаћања, редефинише кинеску е-трговину и ствара нове могућности за локалне и стране компаније. У наставку истражујемо кључне факторе који стоје иза овог феномена и како се обликује будућност е-трговине у Кини.
Раст е-трговине у малим градовима Кине
Феномен е-трговине у Кини не укључује само велике метрополе као што су Шангај или Пекинг, већ и мањим градовима. Ови градови трећег и четвртог реда представљају 50.1% бруто обима националне е-трговине, проценат који премашује градове првог и другог реда, који доприносе 49.9%. Међутим, продор интернет трговине у овим градовима је тек у повојима. 100%, знатно ниже од 100% из великих градова. Ови подаци одражавају огроман потенцијал раста у овим областима.
Потрошачи ових градови у настајању Они показују склоност према основним производима са добром вредношћу за новац, за разлику од великих градова, где луксузни и технолошки производи имају тенденцију да доминирају. Ово понашање је вођено ограничен приступ великим физичким установама, што мотивише купце да се окрену електронској трговини као примарној алтернативи. Поред тога, платформе као што су Таобао, Тмалл и Пиндуодуо постале су суштински алати за домаћинства у овим градовима.
Технолошке иновације: покретач е-трговине у Кини
Еволуција е-трговине у Кини је уско повезана са револуционарни технолошки напредак. У том смислу, имплементација вештачке интелигенције (АИ) и великих података омогућила је платформама као што су Алибаба и ЈД.цом да персонализују искуство куповине за милионе купаца. На пример, Алибабин механизам за препоруке је помогао у увођењу више од 40 милиона нових производа током догађаја као што је „Доубле 11“.
Штавише, развојем технологије мобилног плаћања попут Алипаи-а и ВеЦхат Паи-а трансформисали су начин на који потрошачи купују. Према најновијим подацима, више од 100% трансакција е-трговине у Кини су направљене са мобилних уређаја, што је тренд који далеко превазилази друга тржишта као што су Сједињене Државе, где је овај проценат 100%.
Ове платформе су такође истражиле гејмификацију и друштвену трговину, чинећи процес куповине интерактивним и забавним искуством. У ствари, трговина кроз ливестреам је направио револуцију у начину на који се производи представљају потрошачима. Током Дана самаца 2020, један од најпопуларнијих утицајних људи у Кини продао је производе вредније од 5.300 милијарде РМБ кроз директне преносе на Таобао.
Изазови и могућности е-трговине у областима трећег и четвртог нивоа
Док је мали градови нуде велики потенцијал, али и представљају значајне изазове. Један од најистакнутијих изазова је логистичка инфраструктура. За разлику од већих градова, где су испоруке истог или следећег дана уобичајене, у удаљенијим регионима могу доћи до кашњења због ограничења у транспортној мрежи. Водеће компаније као што су Цаиниао и ЈД.цом улажу велика средства у иновативна логистичка решења као што су аутономна возила y трутови да обезбеди брзе и ефикасне испоруке.
Други кључни изазов је недостатак почетно поверење потрошача ка онлајн платформама. Међутим, решења попут Алипаи-овог есцров система, који задржава плаћање док купац не прими производ, помогла су да се ублаже ове забринутости. Поред тога, Зхима Цредит лични кредитни резултати омогућавају потрошачима да уживају у погодностима као што су изнајмљивање производа и куповина кредита, подстичући веће поверење и усвајање е-трговине.
Улога кинеске владе у расту е-трговине
Кинеска влада је одиграла кључну улогу у успеху е-трговине у земљи. Од побољшања дигиталне инфраструктуре до увођења повољних прописа, владине политике су убрзале развој овог сектора. Иницијативе попут „Маде ин Цхина 2025“ и масовна примена 5Г технологије створиле су окружење које омогућава напредовање е-трговине.
С друге стране, подршка за демонстрациони пројекти Пољопривредна е-трговина имала је значајан утицај у руралним подручјима. Ове иницијативе су подстакле учешће малих фармера на дигиталном тржишту, повећавајући њихов приход и смањујући њихов економске неједнакости између урбаних и руралних региона.
Утицај Алибабе и друштвене е-трговине
Алибаба је била а неоспорни катализатор у трансформацији е-трговине у Кини. Са платформама као што су Таобао и Алиекпресс, овај гигант је повезао милионе потрошача са производима из целог света. Поред тога, његов екосистем укључује финансијске услуге као што је Алипаи, логистичка решења преко Цаиниао-а и могућности великих података са Алибаба Цлоуд-ом.
Још један врхунац је интеграција друштвене мреже у оквиру електронске трговине. Апликације као што је ВеЦхат не само да омогућавају куповину, већ делују и као друштвене платформе где корисници могу да открију производе на основу препорука пријатеља. Овај приступ је подстакао „друштвену трговину“ да постане преовлађујући тренд на кинеском тржишту.
Будућност е-трговине у Кини
Будућност е-трговине у Кини изгледа обећавајуће, са прогнозама које указују на наставак раста у наредним годинама. Према Делоитте-у, једна трећина малопродаје у Кини се већ остварује путем интернета, а овај проценат наставља да расте са експанзијом средње класе. Са растућа конкурентност На свим платформама, предузећа се морају фокусирати на пружање персонализованих искустава и побољшање своје инфраструктуре како би остала релевантна.
Како технологије напредују, очекује се да ће то учинити вештачка интелигенција, блокчејн и друге технологије биометријска плаћања играју још важнију улогу у сектору. Ове иновације, заједно са растућом пенетрацијом мобилног интернета, учврстиће Кину као светског лидера у е-трговини.
Раст е-трговине у малим градовима Кине не само да је трансформисао малопродајни пејзаж земље, већ је и редефинисао динамику глобалне трговине. Комбинацијом технолошког напретка, подршке владе и иновативних маркетиншких стратегија, кинеско тржиште остаје на челу и инспирише међународне трендове у сектору. За стране компаније, разумевање и прилагођавање овом динамичном екосистему представља јединствену прилику да капитализују на највећем тржишту на свету. ЕЦоммерце света